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全聚德百年屹立不倒 品牌商标保护是关键
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发表于2018-10-18
说起“中华老字号”，全聚德当之无愧，从1864年(清朝同治三年)发展至今已有一百多年历史，它的背后有一代又一代人的努力，当然也少不了品牌经营以及完善的商标保护策略，下面就由一品知识产权小编带大家一起来看看全聚德的商标保护之路。
不少外国游客到中国最想吃的怕就是北京烤鸭，而其中的翘楚就是全聚德，全聚德烤鸭代表的不仅仅是烤鸭品牌，更是中华美食，甚至以烤鸭为龙头的“全鸭席”和400多道特色菜品的全聚德菜系被誉为“中华第一吃”，“全鸭席”更被周恩来总理选为国宴。
“全聚德”商标在1999年1月被认定为 “驰名商标”，是中国第一例服务类中国驰名商标。根据商标检索，全聚德申请商标共68件，涉及29、30等类目。
除了对商标进行保护，为强化品牌传播，全聚德更是与北京电视台、中央电视台、人民日报市场报、北京日报、中国商报、经济日报、中国经营报、名牌时报等30多家新闻媒体单位合作，宣传企业品牌。
在激烈的餐饮市场竞争中，全聚德还确定了详细的品牌发展战略，保护品牌商标，完善特许经营，使全聚德品牌的质量与品质获得消费者信赖。在对全聚德无形资产的保护中，通过商标这一法律手段，约束了成员企业，达成了品牌高度统一，令全聚德品牌百年延续至今，为连锁事业的发展起到了促进和保障的作用。
商标是知识产权重要的一部分，是一种无形的财产。拥有商标，意味着企业的知识产权受到法律保护，可独占市场份额，从而获取更多收益。保护商标就是对企业整体形象的保护，以及防止无良的商家假冒知名品牌坑害消费者的一种有效的抵御，也是保护企业一直使用的商标被其他同类型公司注册，不得不注册其他商标或者挤出原有市场的一种法律途径。
