近日，由美国传奇影业、华纳兄弟影片公司联合出品的，根据任天堂1996年同名游戏改编的好莱坞真人电影《精灵宝可梦：大侦探皮卡丘》发布全球首款预告和海报，其中预告片国内全网播放量迅速突破2500万次，皮卡丘毛茸茸的超萌形象引发了网友热议，甚至还上了热搜榜。

　　皮卡丘

　　皮卡丘这一形象首次出现在1996年日本任天堂公司发行的第一世代游戏《精灵宝可梦：红/绿》。随后游戏、动画、漫画、卡牌等周边产业发展起来，成为了全球最炙手可热的知名IP之一。以影视为例，从1998年到2016年，日本前后上映和播出的动画片和动画剧集就已经超过了30部，皮卡丘的各类卡牌更是在全世界74个国家和地区被粉丝收集和珍藏，销售总量高达236亿，成为了几代人心中的经典形象。

　　任天堂株式会社

　　任天堂于1947年11月20日成立 。是最有影响和有名的游戏平台生产商，是便携式游戏机平台的领导者，是电子游戏业三巨头之一。任天堂已经在全球销售超过20亿份游戏软件，缔造了多名游戏史上著名人物，例如马里奥(Mario)，大金刚(Donkey Kong)和创造了游戏史上最为经典的游戏，例如《塞尔达传说》(The Legend of Zelda)，《精灵宝可梦》(Pokémon)。

　　早在1986年，甚至连大多数中国人都不知道什么是商标的时候，任天堂作为一个外企就已经在中国提出了“Nintendo”商标注册申请，如此有前瞻性的做法，可以说也是其一直走到现在的因素之一。截止目前，任天堂株式会社在中国大陆地区一共注册了2683件商标。大多数商标都是和其推出的产品相关，比如“精灵球”、“小火龙”、“杰尼龟”、“妙蛙种子”、“喷火龙”、“超级马力欧”等等。

　　国内企业应该多向任天堂学习这种对商标不遗余力的保护做法，在产品还没上市前就展开相关的保护工作。譬如之前很火爆的“Pokemon GO”，在中国大陆未开放之前，任天堂在2016年3月就申请注册了国际分类第9类、第28类、第41类“Pokemon GO”商标，此后又在2017年注册了数十枚“Pokemon”、“Pokemon center”相关的商标。

　　任天堂不止极为重视商标的防御与保护，同样在域名上也是不松懈。据了解，任天堂名下持有与自身品牌名称、旗下推出产品名称相关的的域名超过3000个。任天堂始建于1889年，从生产纸牌发家，到成为现在的游戏产业巨头之一。在百年的发展历史当中，可以说是强大的知识产权保护意识支撑着任天堂从1947年正式成立公司走到现在。正是对域名和商标的双重保护，才能使得任天堂在当前激烈的市场环境下获得不败之地。