近年来，随着休闲食品行业入局者不断增加，品牌零售商发展迅猛，逐渐形成三只松鼠、百草味、良品铺子新零售三强格局。然而对我们小时候那个在电视广告轮番轰炸的旺旺依然记忆深刻，那段直白，魔性而又无厘头的广告词：“人旺,财旺,身体旺,今年我要旺 ;旺旺雪饼:人旺,财旺,运道旺 你旺我旺大家旺”红遍了大街小巷。

　　说到旺旺，不得不提到他们家的卡通形象LOGO，大眼睛小男孩的卡通形象亲和、有趣味，便于消费者区别其他零食产品，让人能够记住。

　　中国旺旺发源于台湾省宜兰并于1992年登陆大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司。于商标网上查询，截至目前，宜兰食品已经有2890件商标申请记录，其中在大陆获得以“旺”字为核心的商标超过417个。

　　尽管旺旺是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，并且大眼睛小男孩的卡通形象已经深入人心。然而就算不满阿里巴巴公司注册“淘宝旺旺”商标，向商评委提出撤销该商标的申诉意见，却未获支持。

　　台湾宜兰公司状告国家工商行政管理总局商标评审委员会，认为“淘宝旺旺”与他们注册的“旺旺”商标构成近似，“淘宝旺旺”也是文字商标，而且完整包含了“旺旺”二字，并且“淘宝”字体偏小，“旺旺”字体偏大，“淘宝”显著性弱，“旺旺”显著性强。代理人认为，“旺旺”商标经过宜兰食品公司长期使用，在公众中有很大的影响，“淘宝旺旺”侵犯了旺旺食品的在先商号权。因此不该给“淘宝旺旺”注册。

　　阿里巴巴则反驳称，阿里认为淘宝旺旺不是原告所说的偏正结构，而是主谓结构，淘宝是主语，旺旺是谓语，设计上引入了铜钱造型，取兴旺发达之意，之所以使用叠词“旺旺”，是为了加重淘宝兴旺发达的理念，在含义上有连贯性。

　　北京第一中级人民法院经审理后判决，维持被告中华人民共和国国家工商行政管理总局商标评审委员会作出的五案裁定，“旺旺”商标与“淘宝旺旺”不构成近似商标，并判决维持商评委作出的裁定。

　　但旺旺对“开心消消乐”商标提出无效宣告请求，却获得商标评审委员会支持。

　　在商标网查询结果显示，“开心消消乐”商标的申请记录共有52件，申请人除了开心消消乐的正牌公司天津乐浣科技发展有限责任公司之外，还包括了济南某公司也申请了4件，其中2件已经成功注册。

　　2015年3月20日申请注册的第16531845号“开心消消乐”，于2016年2月6日初步审定，指定使用在第29类牛奶制品、肉、咸菜、食用油、加工过的坚果、蛋等商品上的2017年8月21日经商标局核准注册。

　　另一件是于2015年5月8日提出注册申请的第16901557号“开心消消乐”，于2016年4月6日初步审定，指定使用在第32类无酒精饮料等商品上，2017年10月14日经商标局核准注册。

　　商标网上查询，截至目前，宜兰食品注册了“旺旺”相关的系列商标，还有诸如“开心”，“开心相伴”，“开心包”等等。

　　宜兰食品针对此次两件诉争商标提出无效宣告请求，各分别拿出了6件，共计12件引证商标，包括第11160980号“开心及图”商标，第11160979号“开心”商标，第3244702号“开心相伴”商标，第1030965号“開心”商标，第11160980号“开心及图”商标，第1193162号“開心及图”商标等等。

　　经过合议组评议，商标评审委员会认为，争议商标已构成《商标法》第三十条、第三十一条所指使用在类似商品上的近似商标。最终裁定，争议商标予以无效宣告。

　　企业要发展壮大，想在激烈的市场竞争中守住一席之位，拥有一款专属于自己的商标是十分重要的。但假如遇到他人申请了与自己近似的商标，甚至是注册成功，不要手忙脚乱，或是放任不管。在条件允许的情况下，拿起法律的武器，维护自身合法权益，不留给他人“傍名牌”的机会。