江小白，众所周知的小瓶白酒品牌。江小白这几年在行业里引起的话题一点不亚于一线名酒，一个完全没有底蕴的“草根阶层”能在讲究文化和历史的白酒行业里迅速崛起，确实是一个传奇。

　　而江小白走进人们的生活是因为它那走心的文案。

　　江小白是2011年创立的品牌，2012年才推出了第一款“我是江小白”。

　　在商标网上查询得知，江小白已经申请了商标1487件，可见其在知识产权方面意识之强。

　　江小白以文案走心获得大家的喜爱，而在注册商标时也注册一些有趣让人耳目一新的商标名称：

　　这些商标被核准使用在第33类商品上。

　　除了这些，还有不少类似这种风格的商标，有些已经注册成功，还有些正在申请的路上。

　　只是，也有不少商标遭到了驳回，至于驳回的原因——商标评审委员会认为，使用在指定商品上不易被相关公众作为商标识别，不能起到区分商品来源的作用，缺乏应有的显著性，已构成《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第(三)项所指之情形。

　　《商标法》 第十一条 下列标志不得作为商标注册：

　　(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;

　　(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;

　　(三)其他缺乏显著特征的。

　　前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

　　比如近期注册的“心痛一万年”、“随便开”，再往前的，“且谈且饮”、“此致敬礼”、“CAN YOU FEEL ME?”等等，都是因缺乏显著性而导致商标被驳回。

　　商标显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。一方面，人们看到商标上的标识，能够意识到这是表明商品来源的商标;另一方面，意识到这是商标后，还能进一步与同类商品的其他商标进行区分。

　　建议在商标取名时，一定要避开行业的通用名称或描述性商标，不能暗示产品特性。人人都想注册一个好商标，但能不能成功注册，需要掌握辨别“显著性”的能力，在起名或命名品牌的时候，依据专业的判断和查询能力，提高商标注册的成功率。