作为网红茶饮的代表，喜茶以往一直是老老实实做好茶的。然而，近来喜茶似乎也开始不务正业了。回顾2018年，喜茶一共推出过69次、近100种周边产品，貌似已经成了活脱脱的杂货铺了。

　　喜茶过去一年推出的周边产品，主要分为美妆、服饰、生活三大类。细数一下这些产品有：口红、衣服、帽子、音响、包、雨伞、手机壳、袜子......几乎涵盖了生活中一切常用物品。

　　如果一个喜茶的女粉丝愿意，完全可以全身上下都用上喜茶的周边产品，成为名副其实的“喜茶女孩”。

　　不仅如此，这类周边产品通常也十分受欢迎。比如，喜茶的香港新店开业时，推出了港式风格的2000个手机壳和编织袋，在微信公众号发售后，仅5分钟就售罄。

　　实际上，不只是喜茶，许多人们耳熟能详的品牌，也已经涉足周边产品。

　　著名零食品牌旺旺，曾和TYAKASHA推出了联名款卫衣。红色的主色调中间，是一个大大的旺旺品牌娃娃脸标志，显得整件衣服又可爱又时尚。

　　大白兔作为国内奶糖的代名词，早已是一代人的童年记忆。此前，大白兔和美加净合作，出品了大白兔润唇膏，融入了牛奶精华。这款唇膏的最初售价为2支78元，限量920支。上线后1秒钟内就被抢购一空，在二手平台上甚至一度被炒到85元一支。

　　最有意思的要数老干妈了。此前专注辣酱几十年，一直默默耕耘的老干妈，也开始“不正经”起来了。老干妈推出了定价1288元的红色卫衣，正面是老干妈形象，侧边是有着调侃意味的“国民女神”。该款卫衣一炮而红，甚至登上了纽约时装周，在国际舞台上绽放光彩。

　　从各个知名消费品牌可以看出，推出周边产品，似乎已经成为一种行业共识。就像一个大家都喜欢的商业游戏，品牌们纷纷参与，玩得不亦乐乎。

　　我们知道，聪明的商家绝对不会浪费精力做无用的事情，存在的即是合理。

　　那么，推出周边产品，到底有什么效用呢?推周边，推的其实是品牌。有人说，推周边产品是企业全品类战略的体现，周边也是品牌的一种产品，同样也能产生盈利。

　　并不是。

　　品牌推出的周边产品，大多都是和品牌的主业几无关系的品类，所以，不能和品牌的主营产品划分在一起。 否则的话，品牌推周边的行为，就成了盲目多元化。而根据定位理论，品牌如果将精力分散到不相关的品类，那么不仅新品类做不起来，原来的优势品类也会大受影响，所以应该专注自身的主营品类，在消费者心智中牢牢占据前排位置。

　　比如，泸州老窖推出过香水，雅诗兰黛也卖过奶茶，这些周边产品当做噱头也就罢了，要是正经当产品卖，又有多少消费者会买单呢?要知道，这些推周边的品牌都是名牌，这么简单的道理不会不懂。至于周边产品能否盈利，既然不是当作主营产品，那么自然不会期望有多少利润，只要求不亏本就行了。

　　比如，喜茶相关负责人透露过，品牌推出周边，并不以盈利为首要目的。

　　实际上，推出周边产品，就是纯粹为了营销。推周边，就是将品牌和生活中的常用物品进行关联，让消费者在生活中处处能见到品牌。简单的几样衣服、包包、杯子，实际上给消费者传递了一种品牌的调性，比如好玩、年轻、时尚等等。

　　所以说，推周边卖的不是产品，而是品牌。甚至于，某些周边产品，还能改变消费者对品牌的固有看法，升级品牌的格调。

　　比如，老干妈作为深受喜爱的辣酱品牌，在形象上乡土气息浓厚，没有现代时尚的感觉。而老干妈登上时装周的卫衣，就透露出这样一种信息：老干妈不但不土，还非常洋气!

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