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品牌意识薄弱 创始人花70万买商标
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发表于2017-07-13
辛辛苦苦打造的品牌，花了3年时间商标却注册不下来。这就是喜茶的创始人& CEO聂云宸的故事。传说中奶茶界的网红喜茶(原皇茶)，聂云宸开的奶茶店，在一些热门地段的分店，你甚至会遇到接近100人的等待队伍，更有甚者不惜花6个小时排队买奶茶。
让许多人甘愿排几个小时队也要买的网红“喜茶”皇茶为何改名为“喜茶”?“喜茶”当年的改名，确实是因为商标引起，是由于“皇茶”这个品牌名在商标层面上有可以理解为“皇家专供的茶”，有夸大产品质量的嫌疑(虽然创始人不一定想到这一点)，而这在商标审核时很难通过。所以，“皇茶”商标申请了三年多，一直没能成功拿下来。而在这期间，“皇茶”却获得了大成功，随之而来的，除了知名度的提升，出现大量的山寨。好不容易做起来的品牌，可是因为山寨横行，市面上出现各种“皇茶”。这让聂云宸特别无奈，因为注册商标商标风险太大，所以聂云宸选择了更适合自己的方式，直接购买商标。据笔者了解，为了买到“喜茶”这个商标，创始人聂云宸花了70万才买到喜茶。从此再也无“皇茶”，网红“喜茶”也迅速火了起来。
花高价买商标值得吗?对于商标，很多人由于前期不重视，导致最终后悔莫及。就像是当年滴滴一样，侵权“嘀嘀打车”索赔了8000万。在市场竞价激烈的情况下，好生意开半年，就已经是满地山寨，一个品牌的起落可能就是一年间的事，没有人能承担得起等待的成本。
“喜茶”在深圳排队最火爆的一个店，月营业额可以达到150万以上，创始人的明智选择，最终选择购买商标。对于买商标的看法喜茶走过的商标路，摔过的商标坑，或许真可以给我们这些后来者和旁观者一些帮助和启迪。对于买商标，我们可以根据自身的实际情况出发。如果你是急需使用商标或者是商标注册失败了、入驻电商等，完全可以选择购买商标，买商标的好处就在于买了最快1周就能使用，并且基本上没有什么风险。
