王老吉与加多宝之间的“红罐包装之争”终于有结果了！

　　今天，最高人民法院终审判决：广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

　　加多宝上诉终于成功了！为什么说“终于”呢？小编给你梳理梳理~

　　王老吉和加多宝本来是互相合作的两家企业，1997年，香港鸿道集团旗下子公司加多宝集团（以下简称加多宝）租下了广药集团的“王老吉”商标（以下简称广药王老吉）进行凉茶产品生产和销售，“王老吉”虽然是老字号，但实际生产和经营凉茶的是加多宝。。。

　　经过加多宝多年的经营和运作，使“王老吉”品牌从一个区域品牌迅速扩张至全国。。。

　　2011年，红罐王老吉销售收入160亿元，超过可口可乐。而广药集团旗下的绿盒王老吉2011年的销售不足20亿元，这悬殊的比例，广药集团有点儿坐不住了。。。

　　来来回回五年多的掐架，就此开始

第一战

谁叫王老吉？

　　2010年“王老吉”商标被估值1080亿元。同年，广药集团表示，不跟你们加多宝一起玩了，我们要自己做“王老吉”，并向加多宝发出了律师函要求收回“王老吉”商标。。。

　　2012年5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书，贸仲裁决:广药集团与加多宝母公司鸿道(集团)有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效;鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。

　　加多宝表示不服！然而并没有什么用，同年7月16日，北京一中院终审裁定，驳回加多宝提出的关于撤销仲裁委员会裁决的申请。

　　第一战，广药王老吉胜！

　　但是！加多宝似乎早就有所准备......

　　2012年3月29日，加多宝发布关于换装的声明，宣布全面放弃“王老吉”包装，强化“加多宝”品牌。红罐王老吉的罐身上，已经是一面印着“王老吉”，一面印着“加多宝”，两者字号大小相同。

　　广告语也跟着换了：“怕上火，现在喝加多宝。全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道，怕上火喝加多宝。”

　　大家伙儿明白了，原来爱喝的红罐王老吉改名字啦

根据中国行业企业信息发布中心数据统计，2012年切换品牌之后，加多宝罐装凉茶占据罐装凉茶市场份额80％之多，继续稳居凉茶行业第一的位置。

　　这下广药集团能不生气么？果然，引发二次大战...

第二战

广告语之争

　　广药王老吉认为，加多宝的广告词“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”是虚假宣传，会误导买家们，让人以为两者是同一个产品，或者王老吉已经改名为加多宝。

　　而随后加多宝推出的另一条广告：“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝，配方正宗，当然更多人喝，怕上火喝加多宝。”也被王老吉认为涉及虚假宣传。

　　2013年12月20日，广药集团把加多宝告上法庭，一审后加多宝败诉，广告也不能用了，虽然当庭提出了上诉，但在两年后的终审结果里，还是被法院“驳回上诉，维持原判”。

　　这一战，加多宝又败了，还为此付出了300万的赔偿。。。

第三战

独家配方之争

　　从2013年起，加多宝开始推出关于“独家配方”的广告，更明确提出“从未将祖传秘方授予加多宝以外的企业”等内容。

　　如此直接的表达，王老吉当然按捺不住。

　　2013年12月23日，广药集团和大健康公司以加多宝涉嫌虚假宣传和商业诋毁为由，向广州市中级人民法院提起诉讼，请求法院判令加多宝立即停止侵权行为，连续1个月在媒体上刊登声明以消除不利影响并道歉，并赔偿其损失1000万元。

　　2015年12月23日，广州市中级人民法院做出一审判决：加多宝立即停止涉案虚假宣传及商业诋毁的侵权行为，并赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元，同时还需在《广州日报》及加多宝集团官网首页刊登声明并公开道歉。

　　之后加多宝方面不服向广东高院提起上诉，但最终被驳回，维持原判。

　　至此，王老吉已胜诉近20场......

第四战

红罐之争

　　凉茶的红罐包装也必须分得清！谁能用红罐，小编认为这才是双方最看重的终极决战！

　　早在2012年，一直以绿盒示人的广药集团在得到“王老吉”商标后，随即推出红罐王老吉，市场上一下粗线了加多宝红罐凉茶和广药生产的红罐凉茶两种包装十分相似的产品，让买家们一时有些懵。。。

　　2014年12月19日，广东高院一审判决：红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有，加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权，需赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元。

　　无奈，2015年4月，加多宝只得推出金罐装的加多宝 ↓

　　可这并不意味这加多宝彻底的失败，必然的，加多宝又开始了不服上诉的循环……

　　终于，加多宝的上诉成功了！今天，最高人民法院终审判决,王老吉和加多宝共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

　　至此，除了红罐包装共享，王老吉商标、配方、怕上火广告语三大核心资产全部归位，不知道这场战争会不会就此结束？

　　不过小编认为，消费者真正在乎的是产品本身，与其天天掐架，不如把精力都放在提升产品质量上。质量好了，还怕消费者不买账么？