在我们这一代，提起动画片，大概应该是《名侦探柯南》《幽游白书》《邋遢大王历险记》《魔方大厦》之类，相比较国产动画片，日本动漫似乎更为热门。

　　而近些年，国产动画片一度崛起，虽然网播居多，但深受网友们的欢迎，让人对国产动画片改观不少。

　　我国的动漫产业有着广阔的发展前景，不少企业在发展布局当中也开始大力着手。就拿腾讯动漫来说，自2012年成立至今，旗下已经拥有《我叫白小飞》(尸兄)、《王牌御史》、《妖怪名单》、《中国惊奇先生》、《狐妖小红娘》等多部知名国漫IP。

　　但是，要想构建出成功的二次元世界，在商标方面，腾讯还任重道远。

　　《狐妖小红娘》是庹小新创作的连载于腾讯动漫的漫画作品，自2012年5月连载至今，已经改编为同名动画、游戏，豆瓣评分高达8.9。要知道，豆瓣网友的评分可是相当严格的，火爆全国的《流浪地球》也不过才7.9分而已。

　　据商标网查询结果显示，“狐妖小红娘”商标申请记录共有22件，除了其中4件是其他企业申请的之外，其余皆出自于腾讯科技。而在腾讯申请的18件“狐妖小红娘”中，仅有1件商标成功注册。

　　以第27601948号“狐妖小红娘”商标为例，是腾讯于2017年11月21日申请，指定使用在第29类，纽扣，金线制绣品，假发，人造花等商品上的。

　　在商标局作出驳回决定后，腾讯向商评委申请复审。

　　商评委认为，申请商标“狐妖小红娘”的注册和使用易造成不良的社会影响，已构成《中华人民共和国商标法》第十条第一款第(八)项所指的情形。最终决定：申请商标在复审商品上的注册申请予以驳回。

　　如果说一系列“狐妖小红娘”商标的驳回带给腾讯不小的打击，那么，接下来的这几个商标，绝对可以称作是“神补刀”了。

　　腾讯动漫旗下还有一部国漫IP，叫做《今天开始做女神》。同样，腾讯也申请了10件“今天开始做女神”的商标，但是，无一件注册成功。

　　还是以其中的一件为例，第27268906号“今天开始做女神”商标，是腾讯在2017年11月3日申请的，指定使用在第28类，玩具，飞盘，纸牌，口哨等商品上。

　　在申请复审时，腾讯提交了一系列证据，包括《今天开始做女神》漫画官网、2016年腾讯动漫PV大赛官网、《今天开始做女神》PV在Bilibili网站的播放网页;《今天开始做女神》的互联网检索结果及互联网宣传报道等，来证明申请商标具有显著性。

　　然而商评委认为，申请商标“今天开始做女神”不易使相关公众将其作为区分商品来源的标识加以识别，缺乏商标应有的显著特征，已构成《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第(三)项规定之情形。申请人提交的证据不足以证明申请商标已通过使用获得了显著性。

　　同时，对于腾讯以本案涉及商业机密为由，请求对裁决文书不予公开的主张，商评委认为其缺乏事实依据，不予支持。

　　“产品未动，商标先行”已经是老生常谈了。但是，如何提高商标注册的成功率，针对商标的特定情况，如何展开复审，却是所有经营者，所有商标申请人面对的最大难题。