在世界的各个角落，在中国的每个城市，我们常常看到一个老人的笑脸，花白的胡须，且永远都是这个打扮，就是这个笑容，恐怕是世界上最有名、最昂贵的笑容了，因为这个和蔼可亲的老人就是快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志——哈兰·山德士上校，应该也是餐饮logo里面辨识较高，传播较广的logo了。

　　有网友发现，肯德基的LOGO做了微调。新LOGO延续了2015年的主要形象，但是整体视觉上更为修长。

　　不仅如此，在LOGO的字体上也做了改变，“KFC”的英文字体更为圆润，字体的轮廓也添加了圆角设计。

　　调整后的LOGO目前只在欧洲和亚太的一些国家亮相，中国暂时还没有发布。

　　肯德基(KFC，意为肯塔基州炸鸡)是由哈兰德·桑德斯创办的，桑德斯在大萧条时期开始在位于肯塔基州科尔宾市的路边餐厅卖炸鸡。从1952年第一代LOGO诞生以来，肯德基已经经历了六代标识的更换!

　　1952—1977

　　哈兰·山德士于1930年开始运营他的山德士美食餐厅，而肯德基连锁快餐厅则于1952年才正式成立。第一家“肯德基炸鸡”的特许经营餐厅在犹他州开门营业。

　　从一开始，上校就以经典的领结、眼镜和山羊胡形象出现在LOGO之中。他从最开始的严肃形象逐步转变为笑容满面。

　　1977—1991

　　1978年，上校去世的前两年，肯德基采用了新LOGO。它包含了更为流畅的上校形象和叠加了品牌名称，其中的字母“K”与“i”被巧妙地连在了一起。

　　1991—1997

　　1991年，肯德基将品牌名称缩写为“KFC”，以此来避免“fried”(油炸)一词的负面影响。此外，LOGO采用了强烈的红色与现代的条纹形象相结合，采用色彩营销，强调了主体色彩，用红色块的形式强化了对红色的认知抢占。同时开始启动过渡期的蓝色建立区隔和强化品牌创始人形象。

　　1997—2006

　　1997年，肯德基被三康餐饮集团收购，从而推出了全新的品牌形象。充分把握住了视觉营销的战略节奏感，上校形象采用了双色阴影，通过过度阶段的蓝色进一步深度强化品牌创始人形象，显得更为活泼和突出，以略微倾斜的角度呈现在红色背景上，使之成为肯德基餐饮品牌的第一象征性视觉记忆点。

　　2006—2016

　　2006年，上校的白西装变成了红色的厨师围裙，果断放掉品牌过渡期的蓝色，直接采用更简洁的黑红双色，还会在LOGO的应用上，增加辅助性的宣传语，增强消费者对品牌的视觉感官。

　　2016年5月-至今

　　回归初心，2016年5月后，肯德基推出了全新的形象标识，此次推出的新标识则“脱掉”了上校的红色围裙，这款LOGO其实早在1952年至1977年之间就有使用。

　　每一个品牌的发展道路并不是一帆风顺的，同样的在品牌建设过程中，logo也跟随着在不断变化发展。但这些变化大多都是在最早期的logo设计基础上进行优化，因此初创公司的logo设计也非常重要。

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