CBA新赛季姗姗来迟

离CBA新赛季预定开幕时间还有4天的时候，赛程陡生变故，比赛将会被推迟一周举行，由21日改为28日开幕。

这已经是今年CBA赛程第二次更改，几天之前，因为某些原因，新疆突然提出前两个主场无法进行，被迫将揭幕战延后，CBA公司紧急调整为广东和深圳打揭幕战。

赛程的更改给各支俱乐部的工作带来诸多不便，而对于CBA公司商务部门来说，他们无形中又多了一周的新媒体版权谈判时间，算是救了一急。

新赛季CBA发布会，姚主席意气风发，宣布了17-18赛季联赛一系列的改革新举措，但对于媒体和球迷较为关心的新赛季媒体版权合作方问题，只字未提。

距离新赛季CBA揭幕只有一周多的时间，CBA的新媒体直播版权合作方却迟迟无法敲定，这在过往CBA联赛运营的历史上十分罕见。

新赛季姚明面临巨大考验

在管办分离之前，CBA新媒体直播版权都会提前半年左右时间敲定，及早完成签约或者续约工作。今年是CBA公司化运营的第一年，在直播版权售卖方面，CBA公司也希望有所突破和创新。过去这个夏天，受到中超5年80亿天价版权费的影响，外界预估CBA未来新一轮的版权费至少会达到5年60亿，甚至会飙到5年100亿。

作为中国职业化体育最有影响力的赛事IP之一，CBA和中超在版权费方面比肩而立，并不奇怪。

然而媒体还是高估了市场对于CBA的追捧，被吹上天的CBA版权费正在逐步落地。

在发布会之后，CBA公司商务部门经理蒋健在回答记者关于CBA新赛季版权售卖问题时说了这样一番话：“版权方面，电视版权已经确定，新媒体这块还没确定。我们国家新媒体版权这块有一个很大的变化，走高走低都没关系，都是市场正常反应。问题在于给想合作双方带来难度，我们在摸这条曲线，原先曲线比较低，前两年是比较高的，现在做合理的回落，这个回落到什么样的程度，双方都能接受，这还是一个复杂的过程，但是现在我们已经谈的很有眉目了，双方都在积极推进这事。我们肯定不是不卖独家，可能会有1-3家合作方，条件是一致的。”

蒋健的回答，翻译过来就是，一切都还在讨价还价过程中。

CBA公司的预期值比较高，但市场真正的合作方反应远低于预期。CBA公司化元年，媒体版权方面姚主席当然是想卖个好价钱，这个最终的价钱也会成为CBA品牌价值的一根标尺，这一点非常重要。

卖低了，不合适；卖高了，没人乐意接。

马布里的出现拯救了乏善可陈的CBA

在公司化运营之前，CBA的商务开发从2005年开始一直是委托给盈方在做，而他们这些年在联赛宣传和版权保护等方面做的并不算好。2011年网易的CBA官网到期，双方并不打算继续合作下去。当年CBA影响力和如今相去甚远，彼时又适逢宏远王朝时期，联赛几乎就是广东队的独角戏，比赛的故事性不强，球迷意兴阑珊。不过搜狐在2011年联合PPTV拿下CBA新媒体独家权益之后，恰好迎来了一个CBA新时代，马布里率领下的北京队挑落广东，宏远王朝崩塌，联赛进入到群雄争霸阶段，CBA的关注度这才开始升温，影响力攀升，品牌价值逐年增长。

也正是因为CBA受众爆炸性的增长，导致很多没有视频直播权益的媒体打版权的擦边球，生产CBA比赛短视频甚至直接侵权盗播比赛视频。而在维权这方面，盈方一直在睁一只眼闭一只眼。

从前的版权保护不力，对于CBA品牌的伤害是巨大且深远。花了大价钱之后权益得不到真正的保障，没有花钱的媒体依然有机会通过各种“流氓”的方式打擦边球，蹭热点。这一次新一期的版权售卖困难，多少也会有这方面的原因。金主们对于CBA公司未来对版权保护方面的工作，还是持一定的怀疑态度。

另外一方面，这些年CBA本身的发展暴露也很多不职业的地方。比如，去年的联赛数据统计显示，16-17赛季灯光达标和接近达标的场馆有15个，只占27个实地测试场馆的56%。也就是说，CBA联赛中可使用的场馆中，有一半是根本不达标的。一个联赛场馆灯光都无法达到标准，这对于转播质量影响非常大，相应的联赛形象会是一个什么样也就可想而知。除此之外，联赛进入到第22个年头，数据统计还一塌糊涂，经常出现错计、漏计的问题，联赛数据系统还停留在十年前的水平。管中窥豹，等等这些都是反映了目前联赛离真正的职业化相去甚远，这些方方面面都会影响到联赛价值。

还有关键的一点是，CBA公司在很早之前就明确表态，新赛季CBA的版权不会卖独家，目的是能让CBA能在更多的平台曝光和推广，扩大联赛的影响力。而对于有意竞价的各个平台来说，他们当然更乐意买独家，做垄断生意。如果只是你有我有大家有，吸引力又会打一个折扣。

现在已经确定的是电视端，央视每一轮可以播两场比赛，同时央视的新媒体端，CCTV5的APP也可以挑另外两场做视频直播。也就是说，央视一家每一轮可以播4场比赛，而且在比赛挑选优先权上，央视和CCTV5客户端不受未来其他新媒体合作方的影响。

考虑到央视的独特地位，也为了更好的推广联赛，所以在这一块版权售卖CBA公司并不能拿到太多的回报。所以接下来的新媒体版权售卖，才是重点。

据了解，参与竞价新赛季新媒体版权合作方有不少，市面上叫的上名字的网络媒体基本都报了价，但真正进入到最后议价资格的只有爱奇艺和腾讯两家。

如不出意外，新赛季CBA视频直播新媒体合作方将会在这两家产生，当然也不排除后期会有其他媒体加入的可能性。上个赛季阿里、暴风体育都是在最后时刻获得视频直播船票，加入到CBA合作伙伴行列。

腾讯已经拥有了NBA的新媒体独家版权，凭借这一块的优势，他们已经抢占了国内大部分的篮球迷市场，CBA对于他们来说只是一个补充，况且这一部分并不是独家权益，如果CBA公司开出一个高价的话，腾讯必然是要谨慎出手。爱奇艺之前一直视频播放平台，少有涉足体育赛事版权，近些年他们也在尝试购买体育资源，比如中网等，今年他们有意涉足CBA视频直播，成为了目前新媒体版权争夺战中的一匹黑马。

在网络时代的今天，球迷的收视习惯正在逐步发生改变，电视开机率在下降，互联网正在成为人们看赛事以及获取资讯的重要通道。这是当下的趋势和现状，CBA公司也深知这一点。尽管因为某些原因，CBA联赛被推迟了一周，但这留给CBA公司的时间也并不算多。越往后对CBA公司越不利，想拿CBA视频直播版权的互联网公司可以等，CBA公司等不起。

一旦联赛开幕了还无法敲定新媒体端视频直播合作方，这会是CBA公司化元年的一个巨大的尴尬。

但愿这个尴尬，不会发生。

姚主席治下的CBA公司从初创至今，只经历了一个夏天，他就像是蹒跚学步的孩子，各个方面都是在摸索和试探，在这个过程中一定会遇到各类的问题。网络媒体版权售卖的考验还仅仅只是一个开始。不过，换个角度看，正是因为这些考验才证明了CBA真正的一步步在走向市场，这也是我们的职业联赛必要经历的过程。